7月9日-11日，第十八届中国互联网大会在国家会议中心举行，汇聚了政府主管部门、中外互联网业界的专家学者及行业领军品牌，围绕互联网新机遇进行智慧对话。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪应邀出席7月11日下午举办的“中国互联网电视生态论坛”，并进行《大屏共生，融合跨越》的主题分享，解读智慧大屏背后的跨场景营销战略，为中国互联网电视的生态构建之道提供了独特的“康佳模式”。
康佳互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪
科技赋能智慧大屏，康佳进阶跨场景营销
近年来，8K、AI、5G等技术的应用让客厅大屏成为打通移动互联网和物联网的重要介质，电视随之从看、用、玩，到升级成为智能中枢。而OTT市场的活跃，也为各大厂商提供了巨大的流量和价值。如何抓住机遇，抢夺用户流量，深挖大屏营销价值，成为了OTT领域升级发展的突破口。
在论坛上，张总以康佳A3电视为例，展示了康佳在科技创新技术上的突破。自主研发的8K芯片和全景AI技术的赋能，让A3电视为用户带来高清视觉享受和沉浸式智能家居融合体验的同时，也成为家庭AIoT中心及家庭万物互联入口的标志性产品。过硬的产品实力，为康佳深度探索OTT营销提供了坚实基础和更多可能性。同时，康佳今年签约鹿晗成为电视代言人，全面释放品牌年轻化活力，实现产品销量快速增长，优质年轻群体结构持续提升，进一步扩展用户覆盖的广度和深度。
万物互联的时代，大屏价值从单一的客厅场景延伸至多个场景。基于康佳独特的场景资源优势，康佳易平方在今年年初提出了“易术营销”战略，以突破边界的跨场景整合营销，实现价值的高速增长。据张总介绍，“易术营销”围绕家庭、商旅、景区、社区、办公五大场景进行资源的整合，实现“人-货-景”互洽联动的新场景营销格局。
打破边界，康佳“易聚屏”引领OTT营销新风向
如果说“易术营销”是康佳互联网实现营销突破的方向指导，那么在7月10日“易屏多赢” 康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会上发布的“易聚屏”跨场景广告营销平台，则是康佳跨场景营销的又一有力布局和应用，引领了新一轮OTT营销新风向。
在商务活动和旅游产业蓬勃发展的趋势下，酒店已成为消费与外出的重要场景，康佳洞察先机，将酒店与家庭联合，挖掘场景与优质媒介效果价值，释放出跨屏营销的新势能。据张总介绍，联合多家酒店场景合作伙伴创建的“易聚屏”，将成为“家庭+酒店”跨场景广告营销的中台，从实体酒店到酒店服务业全面覆盖，为酒店场景营销提供多种科学创新的解决方案。依托各方的优势资源，“易聚屏”将覆盖超过4.5万酒店资源、600万酒店客房以及3800万康佳易柚终端资源，激活亿万用户流量，助力酒店场景成为广告主营销的重要阵地。
赋能酒店场景只是康佳跨场景营销迈出的重要一步，未来“易聚屏”还将继续深化发展，通过联动五大场景进行深度创新，以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环化的融合联动发展“六化”效应，为行业带来全新的解决方案。在演讲中，张总表示，作为康佳物联网时代的跨场景营销平台，“易聚屏”不仅能提供物联网时代最为领先的趋势洞察和策略支持，还能基于在各个产业链条的深耕运营，实现全链路营销，从数据到技术、到产品，甚至到更多的跨场景资源，为多领域服务，释放最大营销价值的同时，促进行业的快速发展。
共生共融，构筑合作共赢的大屏生态
步入2019年，8K、5G和AIoT的影响无处不在，产业边界的不断扩张，为互联网电视行业的发展带来更多发展机遇。在此浪潮下，康佳始终保持开放的心态，与各合作伙伴联合共融，打造合作共赢的大屏生态。
今年5月，康佳与咪咕携手共建5G超高清联合实验室，共同探索和建立行业标准，构建和完善产业链生态。此外，康佳还坚持与各营销伙伴联动发展，共同推动产业的变革，以优质的内容和技术创新，为用户和广告主提供更为可靠及高质的产品及服务。张总表示，接下来康佳将整合更多资源，持续开拓景区场景资源，进一步升级“易聚屏”，做跨场景营销的领导者。
“易术营销”和“易聚屏”所打造的独特营销模式，不仅为互联网电视行业带来了全新的发展思路与解决方案，重新定义场景价值，更是掀起了一场聚焦新消费模式的跨场景伟大变革，引发无限可能。相信在未来，康佳将继续携手合作伙伴强化产业协同效应，打造跨场景智能营销新时代！
