随着物联网、人工智能以及5G等前沿技术的逐步落地,业界和用户对智慧生活的关注度也日益增长。而OTT大屏作为智慧生活的重要连接器,背后蕴藏着巨大的商业价值与发展潜力。近年来康佳在OTT大屏领域全方位谋篇布局,不仅在内容上整合海量优质资源,还发力全场景“易术营销”,花式玩转大屏营销,不断为OTT行业开拓新思路,创造新价值。今年国庆黄金周期间,康佳便凭借精彩的国庆热点内容直播以及创意大屏营销活动,获得超15亿流量曝光,并联动亿万家庭用户为祖国点赞!
多方联动直播,展祖国新貌点燃爱国情
作为OTT行业的先行者,康佳始终坚持“内容为王”,在深入洞察用户需求、精确分析用户使用习惯的基础上,不断在影视、教育等内容细分领域垂直深耕,打造高品质的使用体验。正值新中国成立70周年之际,举国上下迸发着强烈的爱国热情。康佳深谙新中国成立70周年大庆对于每个中国家庭的非凡意义,携手优酷、腾讯、CCTV.新视听三大平台,推出“庆祝新中国成立70周年国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式”、“烈士纪念日向人民英雄敬献花篮仪式”、“庆祝新中国成立70周年阅兵”以及“庆祝新中国成立70周年首都国庆联欢活动”四场活动的现场直播,全方位展现新时代下新中国的“精”、“气”、“神”,为用户精心打造一场振奋激昂的“红色”视听盛宴。
据康佳官方数据显示,在“庆祝新中国成立70周年阅兵”直播时段,在线观看用户数超过2113万。康佳智能电视充分发挥自身平台与资源优势,系统地部署新中国成立70周年系列节目直播,通过优质的内容呈现以及沉浸式的观看体验,吸引广大用户在这一重大历史时刻回归客厅大屏,强化用户使用黏性,同时也将庆祝祖国70周年华诞的浓厚氛围推向高潮,传递爱国正能量,弘扬时代新风尚。
互动玩法升级,释放大屏营销价值
为庆祝新中国成立70周年,康佳特别策划推出“70周年华诞,为新中国点赞”系列主题活动,多重豪礼实力宠粉,还解锁了全新互动玩法,打通TV端与移动端的交互壁垒,实现大小屏之间的跨屏双效联动,从而产生裂变效应,引爆全民参与,使得康佳智能电视的流量价值呈现井喷状态。本次活动的总参与人数超过1526万,活动累计曝光突破15.3亿次,更有超过百万名用户成功瓜分千万现金红包。康佳聚焦大屏打造多重创意互动玩法,并搭配重磅福利层层联动激发参与热情,盘活亿万级用户流量,迅速抢占OTT流量新高地,赋予大屏全新价值。
随着OTT市场竞争加剧,OTT大屏运营已不再止步于基础的用户覆盖与流量曝光,如何实现用户的互动与流量变现成为出奇制胜的关键。凭借在OTT大屏营销领域的长期深耕,康佳打造了“优质内容+创意营销”双驱动模式,不断深化全场景营销,并成功打通了从汇聚流量到沉淀用户的运营闭环。今年5月,康佳通过助力“康佳之树”成长的大屏互动活动,邀用户共忆39年成长史;暑假期间,还打造了“超级守门员”、“超级扭蛋机”等交互式大屏游戏活动,引爆夏日狂欢。可见,康佳正通过新颖独到的创意大屏营销打造差异化,以趣味性与互动性为优质内容赋能,触发用户的有效互动,强化用户使用黏性,从而实现大屏价值的充分释放。截至目前,康佳易柚系统激活终端(含KKTV及爱视)已达3975万,日活用户数更是高达1825万。
康佳坚持以用户为中心,深入挖掘更多优质内容资源,不断开拓OTT大屏营销创意新玩法,越级式提升用户使用体验,源源不断地为用户和品牌创造新价值。未来康佳还将基于“易聚屏”跨场景广告营销平台,不断拓展大屏营销边界,围绕五大场景加速推进“易术营销”新战略落地,实现物联网与跨场景联动,全方位打造OTT生态共同体,全链路运营赋能场景价值,助推行业释放全新发展动能。
