2025年，中国企业出海按下“加速键”。海关总署最新数据显示，今年1-5月，我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元，同比增长2.5%，展现出中国制造的强劲韧性。其中，中国冰箱出口数量和金额均同比增长4%，高于平均增速。
在这背后，以海尔冰箱为代表的中国企业，正以创新驱动实现从“走出去”到“走上去”的战略转型。
在品牌零售量全球17连冠的基础上，海尔冰箱的海外份额还在持续增长，在欧洲高端家电市场的表现尤为亮眼。上半年数据显示，在意大利、英国、西班牙等市场，海尔冰箱成为当地增长最快的品牌。在欧洲多门冰箱市场，海尔已连续8年稳居榜首，市场份额超40%。值得关注的是，海尔冰箱的售价达到了行业均价的1.4倍，在法国市场更是牢牢占据2000欧元价位段第一的位置，成为高端冰箱代名词，改写了中国品牌在海外市场的价值定位。
为什么海尔冰箱能够成为全球用户的首选呢？核心在于以科技创新满足了不同地区用户的本土化需求。比如，针对欧洲用户对节能环保的需求，推出了能耗比新欧标A级还低30%的冰箱，获得行业唯一的VDE“超级节能冰箱”认证；针对西班牙等多国用户对冰饮的喜好，研发“洁净制冰”科技，让当地用户在家就实现了冰品自由；针对嵌入式冰箱用户拆装检修难的痛点，发明了安装流程更简单的嵌入式冰箱等等。真正满足了千人千面的喜好，自然就能成为不同地区用户的共同选择。
也正是全球用户的信任，让海尔冰箱不仅赢得了市场，更逐步掌握了全球行业的话语权。由其主导制定的全球首个IEC冰箱保鲜国际标准已经被30多个国家采用，填补了行业119年空白，打破了国外品牌对标准的垄断，让全球用户选购保鲜冰箱有了可靠标准。
当前，中国品牌出海正处在转型升级的关键期。海尔冰箱等领军企业的实践表明，只有坚持以用户为中心、以科技创新为核心驱动，才能真正实现从“中国制造”向“中国创造”的跨越。
