每年618都是空调的主战场。今年在高温天气与国补政策的共同作用下，市场迎来销售高峰。行业数据显示，美的、格力、海尔三大品牌依然稳居行业前三，市场排名未变，但增长劲头呈现差异。
从5月12日以来的线上电商数据看，三大品牌的增速呈现分化态势。美的空调零售额在京东增长4%，在天猫增长-8%；格力空调在京东与同期持平，在天猫增长5%；海尔空调在京东增长46%，在天猫增长35%。
市场份额的变化与增速趋势一致。美的空调零售额份额在京东同比净增-2.2%，在天猫净增-5.0%；格力空调份额在京东净增-2.9%，在天猫净增-0.7%；海尔空调份额在京东净增2.3%，在天猫净增2.8%。综合来看，三大品牌的增长后劲呈现不同走向。
不同后劲，源自不同打法。今年618期间，海尔空调持续推进双高端战略，以卡萨帝锚定塔尖级高净值人群，海尔聚焦品质型高端用户，重点关注不同圈层对长期使用成本和健康舒适体验的高端需求。美的则通过覆盖多场景的产品矩阵与促销活动参与竞争。格力在强调品质与服务保障的同时，也在探索新的零售渠道。
今年的618空调市场显示，头部品牌的竞争已从规模扩张进入“质”与“速”并重的新阶段。大促尚未结束，各品牌的后劲比拼，最终要看产品能否真正切中用户变化的需求，以及策略落地是否扎实。
