白露过后，北方昼夜温差拉大，南方暑气逐渐消退。对空调行业来说，这意味着一年中最旺的天气红利正在退潮，各品牌的市场业绩也随之步入常规波动区间。就在行业整体“冷下来”的节点，一份最新的市场监测数据却走出了相反的曲线。
2026年第35周数据显示，海尔空调线上市场份额达11.1%，净增1.4pp；线下市场份额达24.6%，净增3.3pp，继34周后排名蝉联行业第二，且在头部TOP3品牌中唯一实现线上线下双增长。
拉长时间维度不难发现，这并非单周的短期波动。从第32周到第34周市场数据来看，海尔空调始终保持份额稳步上行的态势：第32周线下市场份额净增0.83pp；第33周净增0.3pp，在TOP3阵营中增幅位列第一；第34周净增2.2pp，排名升至行业第二。这一增长势头也体现在年累数据上：截至目前，海尔空调线下年累份额达21.7%，净增0.3pp；线上年累份额11.9%，净增0.6pp，同样是头部TOP3品牌中唯一实现线上线下双增长的企业。
这份持续增长的源头，要追溯到8月初那场面向用户的发布会。当行业还在为“开不开盘”争论不休时，海尔空调把用户请上了台，把发布会的核心从“给渠道讲政策”换成了“给用户讲方案”。当跑长途货运的卡车司机分享了驻车空调带来的改变、年轻情侣晒出了7月省下的电费账单、可视化的净化实验让母婴家庭一眼看懂孩子呼吸的空气品质，这些覆盖母婴、办公、年轻家庭、高端住宅、厨房、驻车等生活场景的AI空气方案，便不再是参数表上的概念，而是可感知、可验证的解决方案，自然换来了用户的选择。
在存量市场阶段，空调行业的增长逻辑正在悄然改变。靠渠道端的短期刺激只能带来脉冲式的数据波动，真正贴合用户真实需求、落地到生活场景里的体验，才能换来持续的市场认可。
